(一)廣告的定義廣告的起源非常早,歷史也很悠久,但是給廣告下一個定義則是20世紀初的事情。1904年美國約翰·肯尼迪提出,廣告就是“印在紙上的推銷術”。此后,隨著廣告實踐的發(fā)展,學界對廣告內(nèi)涵的探討不斷深化。《美國小百科...[繼續(xù)閱讀]

    將廣告進行合理準確的分類,有利于更進一步認識和把握廣告的特征,加深對廣告研究對象具體內(nèi)容的了解,為進行正確的廣告策劃提供基礎,為廣告設計和制作提供依據(jù),也便于進行準確的資料統(tǒng)計和研究分析,從而使整個廣告活動運轉(zhuǎn)...[繼續(xù)閱讀]

    我國自古以來就有“好酒不怕巷子深” 之說,在西方也有“好酒無須表藤枝” 的說法,可見,長期以來人們對廣告的功能并不十分重視。古時候人們對廣告不重視有其歷史原因。在商品經(jīng)濟發(fā)展初期,商品交換處于一種初級、簡單的狀...[繼續(xù)閱讀]

    (一)廣告對社會的影響廣告在當今社會中扮演著不可替代的角色,其在創(chuàng)造需求、推動消費方面發(fā)揮了巨大的作用。美國歷史學家D·M·波特說: “廣告對社會有著強烈的影響,在這點上可以與具有悠久歷史傳統(tǒng)的學校和教會制度的影響...[繼續(xù)閱讀]

    廣告有著悠久的歷史,可追溯至古代時期的中國、巴比倫、埃及等文明古國。它不僅是隨著商品生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生,還是一種經(jīng)濟行為,同時也是人類有目的的信息交流活動的必然產(chǎn)物,屬于一種社會行為。探討及了解廣告的...[繼續(xù)閱讀]

    20世紀以來,世界各國經(jīng)濟都取得了迅速發(fā)展,國際市場形成并擴大,商品市場全球化趨勢的發(fā)展異常迅猛。世界經(jīng)濟政治格局出現(xiàn)重大變化,泛亞共同市場、歐洲共同市場、中南美自由貿(mào)易區(qū)、北美共同市場作為一體化過程中的集團化...[繼續(xù)閱讀]

    廣告學是什么性質(zhì)的學科? 它的研究對象和內(nèi)容是什么? 人們對這些問題的看法,目前尚不盡一致。相當一部分人仍把廣告學局限在市場學的范圍之內(nèi),因而認為廣告學的研究對象自然就是市場活動了。另外還有一種意見認為,廣告學屬...[繼續(xù)閱讀]

    廣告學是一門實踐性很強的學科,不僅要從廣告自身,而且要全方位地從社會、經(jīng)濟、文化等大的背景下來考查、把握廣告活動。下面介紹幾種常見的研究方法。(一)比較借鑒法比較借鑒法是把廣告學的概念、范疇及相關廣告理論進行...[繼續(xù)閱讀]

    1. 什么是廣告? 如何理解廣告的含義?2. 根據(jù)不同的分類標準, 可以把廣告分為幾類? 嘗試舉例說明一則廣告按不同的分類方法分類。3. 廣告的功能有哪些?...[繼續(xù)閱讀]

    在廣告組織系統(tǒng)里,廣告主、廣告公司和廣告媒介是廣告組織的三大主體。只有這三大主體之間的關系協(xié)調(diào)一致,整個廣告組織系統(tǒng)才能有效運轉(zhuǎn)。只有這三大主體之間保持協(xié)調(diào)適應、平衡互動,廣告業(yè)的生態(tài)環(huán)境才會向健康、良性的...[繼續(xù)閱讀]