廣告預(yù)算是企業(yè)和廣告部門對廣告活動所需費用的計劃和匡算,它規(guī)定了廣告計劃期內(nèi)開展廣告活動所需的費用總額、使用范圍和使用方法。廣告預(yù)算是廣告戰(zhàn)略策劃的一項重要內(nèi)容,是一項系統(tǒng)性工程。廣告所有活動的實施,要以廣...[繼續(xù)閱讀]

    在企業(yè)所有財務(wù)費用中,應(yīng)當(dāng)清楚哪些開支屬于廣告費,哪些開支不屬于廣告費,這是編制廣告費用預(yù)算的基礎(chǔ),也是廣告預(yù)算的重要內(nèi)容。早在1983年,國家工商行政管理局和財政部在《關(guān)于企業(yè)廣告費用開支問題的若干規(guī)定》中,就已明...[繼續(xù)閱讀]

    編制廣告預(yù)算時,除了確定廣告費用的范圍,明確廣告預(yù)算的內(nèi)容外,還必須了解有哪些因素影響廣告預(yù)算。一般說來,影響廣告預(yù)算編制的主要因素有以下幾項。1. 產(chǎn)品因素 大多數(shù)產(chǎn)品在市場上都要經(jīng)過引入期、成長期、成熟期和衰退...[繼續(xù)閱讀]

    廣告預(yù)算是一件復(fù)雜而又困難的工作。作為廣告策劃的一項重要內(nèi)容,廣告預(yù)算是以經(jīng)費的形式對廣告活動的規(guī)劃。編制廣告預(yù)算,除了要分析影響因素外,還必須采取正確的方法,以保證廣告預(yù)算編制的科學(xué)性?，F(xiàn)介紹一些主要的預(yù)算...[繼續(xù)閱讀]

    確定適當(dāng)?shù)膹V告預(yù)算后,并不能保證廣告計劃的順利執(zhí)行和廣告活動取得預(yù)期的效果,還要對廣告預(yù)算做出合理的分配,對廣告費用的使用進行嚴(yán)格管理,才能使廣告預(yù)算發(fā)揮應(yīng)有的作用。(一)廣告預(yù)算的分配在大致確定了廣告預(yù)算后,要...[繼續(xù)閱讀]

    廣告預(yù)算作為對廣告活動所需費用的匡算,對廣告活動具有計劃上和控制上的作用。作為計劃手段,廣告預(yù)算是以經(jīng)費形式說明廣告計劃; 作為控制手段,廣告預(yù)算在財務(wù)上決定廣告計劃執(zhí)行的規(guī)模和進程。因此,廣告預(yù)算在企業(yè)廣告策...[繼續(xù)閱讀]

    1. 編制廣告計劃的程序?2. 廣告計劃一般包括哪些內(nèi)容?3. 編制廣告預(yù)算受哪些因素的影響?4. 廣告預(yù)算的作用?...[繼續(xù)閱讀]

    廣告調(diào)查是市場調(diào)查的一個組成部分,是整個廣告活動的開端和基礎(chǔ)。為了實現(xiàn)廣告目標(biāo),需要廣泛收集信息,廣告調(diào)查就是為達到這個目的而進行的。具體地說,廣告調(diào)查是指采用科學(xué)的方法,按照一定的程序和步驟,有計劃、有目的、...[繼續(xù)閱讀]

    廣告調(diào)查的內(nèi)容主要包括四個方面,分別是廣告市場調(diào)查、廣告主企業(yè)調(diào)查、廣告媒體調(diào)查和廣告效果調(diào)查。(一)廣告市場調(diào)查一般來說,廣告市場調(diào)查的內(nèi)容極為復(fù)雜,范圍極為寬廣,從不同的角度出發(fā),就會對市場調(diào)查的內(nèi)容和范圍有...[繼續(xù)閱讀]

    文獻調(diào)查法是指利用現(xiàn)有的文獻、檔案等既存資料進行廣告調(diào)查的方法,它是對二手資料的調(diào)查研究,屬于間接調(diào)查方式。這種方法的最大優(yōu)點就是省時、省力、省費用,且資料廣泛; 缺點是由于現(xiàn)在市場瞬息萬變,二手資料容易過時,因...[繼續(xù)閱讀]