美國“旅館大王”希爾頓在1919年將父親留給他的錢連同自己掙來的錢進(jìn)行投資,開始了雄心勃勃經(jīng)營旅館的生涯。當(dāng)他的資產(chǎn)從1500美元奇跡般地增值到5100萬美元的時(shí)候,他欣喜而自豪地把這一成就告訴母親,想不到,母親卻淡然地說...[繼續(xù)閱讀]

    一、市場及其相關(guān)概念(一)市場的含義在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下,任何企業(yè)生產(chǎn)商品的目的都在于交換,并且通過市場完成商品交換。因而市場是企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和管理活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn),是企業(yè)一切活動(dòng)的依據(jù)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程...[繼續(xù)閱讀]

    所謂市場營銷哲學(xué),也就是企業(yè)在開展市場營銷管理的過程中,處理企業(yè)、顧客、社會(huì)及其他利益相關(guān)者所持的態(tài)度、思想和觀念。了解市場營銷哲學(xué)的演變對(duì)于企業(yè)更新觀念,加強(qiáng)市場營銷管理具有重要意義。企業(yè)的營銷觀念并不是...[繼續(xù)閱讀]

    自20世紀(jì)50年代初形成市場營銷組合理論以來,隨著人們生產(chǎn)生活方式的變化,市場營銷組合理論也在研究領(lǐng)域、研究重點(diǎn)和研究方法上不斷發(fā)展。一、滿足顧客需要與“4P”營銷理論4P(TheMarketingTheoryof4Ps)理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國...[繼續(xù)閱讀]

    一、現(xiàn)代營銷學(xué)的形成與發(fā)展市場營銷學(xué)是一門新興學(xué)科,它起源于20世紀(jì)初的美國,20世紀(jì)50年代后傳播到西歐、日本等國家和地區(qū),20世紀(jì)70年代末、80年代初傳入我國。在近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷程中,市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展大致可分為...[繼續(xù)閱讀]

    市場是指某種產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)購買者與潛在購買者所組成的群體,由購買者、購買力、購買欲望三個(gè)要素構(gòu)成。市場營銷是通過為顧客創(chuàng)造價(jià)值而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織價(jià)值的過程。個(gè)人和組織需要通過預(yù)測、誘導(dǎo)、提供方便、協(xié)調(diào)生產(chǎn)與消費(fèi)...[繼續(xù)閱讀]

    1.市場營銷學(xué)是怎樣產(chǎn)生和發(fā)展的?市場營銷學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)如何?2.什么是市場?根據(jù)“市場=購買者+購買力+購買動(dòng)機(jī)”,分析某一市場的特點(diǎn)。3.什么是市場營銷?舉例說明市場營銷的核心內(nèi)涵。4.企業(yè)的營銷觀念演變經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段...[繼續(xù)閱讀]

    海爾洗衣機(jī)“無所不洗”創(chuàng)立于1984年的海爾集團(tuán),經(jīng)過19年的持續(xù)發(fā)展,現(xiàn)已成為享譽(yù)海內(nèi)外的大型國際化企業(yè)集團(tuán)。作為家電領(lǐng)域最具核心競爭力的企業(yè)之一,海爾有許多令人感慨和感動(dòng)的營銷故事。1996年,一位四川成都的一位農(nóng)民投...[繼續(xù)閱讀]

    蘋果公司(由蘋果電腦公司更名而來)由斯蒂夫·喬布斯和蓋瑞·沃茲尼亞克等人在1976年4月1日創(chuàng)立,總部位于美國加州的庫比提諾,核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品。1975年春天,AppleⅠ由Wozon設(shè)計(jì),并被Byte的電腦商店購買了50臺(tái)當(dāng)時(shí)售價(jià)為666美元...[繼續(xù)閱讀]

    一、企業(yè)戰(zhàn)略的定義與特征“戰(zhàn)略”源于古代兵法,屬軍事術(shù)語,意譯于希臘“Strategos”一詞,其含義是“將軍”,詞義是指揮軍隊(duì)的藝術(shù)和科學(xué),也意指基于對(duì)戰(zhàn)爭全局的分析而作的謀劃。在軍事上,“戰(zhàn)”通常是指戰(zhàn)爭、戰(zhàn)役,“略”通...[繼續(xù)閱讀]