考慮消費(fèi)者感知效用的平臺(tái)電商定價(jià)與返利策略研究

摘要： 目前，電商消費(fèi)在便捷化支付方式和精細(xì)化供應(yīng)鏈管理的支撐下已經(jīng)成為當(dāng)前居民消費(fèi)的重要組成部分。隨著線上消費(fèi)市場的流量下沉，平臺(tái)電商發(fā)展的關(guān)鍵是通過滿足消費(fèi)者碎片化需求提升消費(fèi)者感知效用，即消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)電商的情感在反復(fù)互動(dòng)中表現(xiàn)為對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、滿意度和忠誠度的積極反饋，并最終轉(zhuǎn)化為重復(fù)消費(fèi)行為。本文考慮消費(fèi)者感知效用，通過演化博弈模型實(shí)證分析不同返利方式下平臺(tái)電商的定價(jià)與返利最優(yōu)策略... （共5頁）