消費(fèi)補(bǔ)償理論下品牌綠色形象與綠色產(chǎn)品購(gòu)買意愿關(guān)系分析

摘要： 本文從象征性、提升性、享樂性三方面衡量消費(fèi)補(bǔ)償性心理，探討了它們與品牌綠色形象與綠色產(chǎn)品購(gòu)買意愿的關(guān)系，通過問卷調(diào)查方式獲取數(shù)據(jù)，進(jìn)行實(shí)證研究。研究結(jié)果表明，消費(fèi)補(bǔ)償性心理(象征性、提升性、享樂性)水平高的消費(fèi)者，更偏好品牌綠色形象好的綠色產(chǎn)品，其購(gòu)買綠色產(chǎn)品的意愿更強(qiáng)。品牌綠色形象在消費(fèi)補(bǔ)償性心理(象征性、提升性、享樂性)與綠色產(chǎn)品購(gòu)買意愿之間起到顯著的正向中介效應(yīng)。據(jù)此，提... （共4頁(yè)）