數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)何以激發(fā)中小企業(yè)創(chuàng)新——基于信息動(dòng)態(tài)能力的中介作用

摘要： 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)作為當(dāng)今一種主流的營(yíng)銷(xiāo)方式，為中小企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)帶來(lái)了顛覆性變革。本文選取2011—2020年創(chuàng)業(yè)板制造業(yè)上市公司為研究樣本，首次實(shí)證檢驗(yàn)了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)對(duì)中小企業(yè)創(chuàng)新的影響效果及內(nèi)在作用。研究結(jié)果表明，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)顯著激發(fā)了中小企業(yè)創(chuàng)新，其激勵(lì)效應(yīng)主要體現(xiàn)在策略性創(chuàng)新而非實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新。依靠He ck m a n兩階段法、工具變量估計(jì)和傾向性得分匹配法等一系列穩(wěn)健性檢驗(yàn)后依然成立。作... （共12頁(yè)）