數(shù)字技術(shù)、價(jià)值共創(chuàng)對(duì)品牌年輕化的影響

摘要： 數(shù)字技術(shù)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)“線上+線下”多樣化發(fā)展，保證多方價(jià)值共創(chuàng)平臺(tái)建立與維護(hù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌年輕化的關(guān)鍵。本文將數(shù)字技術(shù)劃分為數(shù)字技術(shù)實(shí)體應(yīng)用和數(shù)字技術(shù)線上推廣兩個(gè)維度、將價(jià)值共創(chuàng)劃分為C2C價(jià)值共創(chuàng)和B2C價(jià)值共創(chuàng)兩個(gè)維度，運(yùn)用問卷調(diào)查和回歸分析的方法，探討數(shù)字技術(shù)與價(jià)值共創(chuàng)對(duì)品牌年輕化的影響機(jī)制。研究表明：數(shù)字技術(shù)實(shí)體應(yīng)用、數(shù)字技術(shù)線上推廣對(duì)品牌年輕化和價(jià)值共創(chuàng)均有顯著的正向影...