大型商超白酒營銷節(jié)日效應(yīng)與促銷策略研究

摘要： 針對白酒營銷的節(jié)日效應(yīng)問題，基于大型商超F(xiàn)X白酒兩年的銷售額日志數(shù)據(jù)，采用威爾科克森符號秩檢驗方法實施了節(jié)日與非節(jié)日的日均銷售額差異的顯著性檢驗，并采用斯皮爾曼相關(guān)系數(shù)、克魯斯卡爾-沃利斯檢驗方法，從產(chǎn)品特征因素的四個維度實施了不同時節(jié)的日均銷售額差異的顯著性檢驗。結(jié)果表明，大型商超白酒營銷在春節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、元旦上具有顯著節(jié)日效應(yīng)，但其作用程度因節(jié)日和產(chǎn)品特征因素不同而異...