地理標(biāo)志對國內(nèi)葡萄酒消費動機的喚醒與激勵機制的研究

摘要： 研究和把握消費者消費動機，是從根源上解決當(dāng)前國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)品消費動力不足問題的關(guān)鍵方法。該研究利用動機喚醒理論與雙因素理論，搭建地理標(biāo)志與葡萄酒消費動機之間的橋梁，研究地理標(biāo)志對葡萄酒消費者消費動機的喚醒與激勵機制。結(jié)果表明，地理標(biāo)志從自然因素與人文因素兩個維度的差異影響葡萄酒消費；地理標(biāo)志通過影響葡萄酒的“有效刺激物”，從視覺、嗅覺、味覺、精神等方面刺激消費者的喚醒狀態(tài)，引導(dǎo)消...