互聯(lián)網(wǎng)背景下女性服裝市場調(diào)研及營銷策略

摘要： 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，消費者對服裝的購買行為發(fā)生變化，文章基于PEST模型和4P營銷理論，研究互聯(lián)網(wǎng)背景下女性服裝消費市場現(xiàn)狀。通過問卷調(diào)查，研究女性消費者消費行為習慣及影響機制，并提出互聯(lián)網(wǎng)背景下女性服裝營銷策略。研究表明，女性消費者常使用的電子商務平臺在營銷方面既有差別也各有優(yōu)勢，女性消費者在服裝消費過程中不僅追求品質(zhì)，同時更注重精神方面的訴求。該研究為服裝企業(yè)在女性服裝市...