服裝直播營銷互動信息對消費者購買意愿的影響

摘要： 直播帶貨作為當下服裝品牌最熱門的營銷方式之一，而互動信息作為直播行業(yè)存在和發(fā)展的重要支撐，是消費者產(chǎn)生信賴、購買服裝產(chǎn)品的關鍵影響因素。然而，基于直播營銷互動性的研究中常被忽視不同信息維度和消費者感知信息質(zhì)量造成的影響。文章以服裝直播營銷互動信息和消費者購買意愿為變量構(gòu)建理論模型，基于不同維度對服裝直播互動信息進行劃分，收集問卷進行分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：服裝直播營銷互動信息對消費者購...