元宇宙背景下服裝場(chǎng)景特性對(duì)購(gòu)買意愿的影響研究——基于感知價(jià)值與臨場(chǎng)感的中介效應(yīng)

摘要： 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下場(chǎng)景營(yíng)銷成為企業(yè)營(yíng)銷取勝的關(guān)鍵，元宇宙概念的提出也為服裝行業(yè)帶來(lái)更豐富的互動(dòng)入口。為探索服裝場(chǎng)景特性在元宇宙背景下對(duì)消費(fèi)者的作用機(jī)制，本文通過(guò)文獻(xiàn)歸納及案例分析，從體驗(yàn)視角將元宇宙背景下服裝場(chǎng)景的特性劃分為場(chǎng)景依賴性、信息精準(zhǔn)性、社會(huì)交互性、場(chǎng)景娛樂性四個(gè)特性，并構(gòu)建理論模型?；趩柧碚{(diào)研數(shù)據(jù)，本文采用因子分析、回歸分析和結(jié)構(gòu)型模型結(jié)合的方法，實(shí)證檢驗(yàn)了元宇宙背景...