可持續(xù)視角下虛擬服裝對實體服裝消費(fèi)的影響

摘要： 在時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和低碳化的趨勢下，探究虛擬服裝對實體服裝消費(fèi)賦能的商業(yè)革新價值。基于技術(shù)接受模型，以虛擬服裝美學(xué)性和技術(shù)性為外部變量構(gòu)建理論模型，探索虛擬服裝屬性對實體服裝消費(fèi)的影響及作用機(jī)理。通過289份有效問卷，采用回歸分析進(jìn)行實證，結(jié)果表明：虛擬服裝美學(xué)性和技術(shù)性正向影響實體服裝態(tài)度，感知有用性和品牌態(tài)度在其中起鏈?zhǔn)街薪樽饔茫庥^一致性在其中起調(diào)節(jié)中介作用。研究結(jié)論肯定了...