基于扎根理論的中國(guó)皮革制品品牌形象研究

摘要： 全球化背景下，中國(guó)皮革制品品牌形象對(duì)提升其品牌競(jìng)爭(zhēng)力、開拓國(guó)際市場(chǎng)具有重要意義。研究采用程序化扎根理論，通過爬蟲軟件與深度訪談兩種途徑獲得中國(guó)皮革制品的消費(fèi)者評(píng)價(jià)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行三級(jí)編碼分析，整理歸納出277個(gè)基本概念、26個(gè)初級(jí)范疇與7個(gè)主范疇，并進(jìn)一步對(duì)概念、范疇及其相互關(guān)系進(jìn)行了梳理，提煉出4個(gè)最具總括性的核心范疇，即消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的感知及識(shí)別、消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的聲譽(yù)感知、...