服裝消費(fèi)者使用直播購物的影響因素探究

摘要： 為探究影響服裝消費(fèi)者使用直播購物的因素，通過文獻(xiàn)梳理和分析構(gòu)建研究理論模型，運(yùn)用問卷調(diào)查法和結(jié)構(gòu)方程模型分析發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者對(duì)直播購物的感知有用性、感知易用性、主觀規(guī)范和信任均對(duì)使用直播購物有顯著正向影響；感知易用性和主觀規(guī)范均顯著正向影響感知有用性。此外，直播中的社會(huì)臨場感可以顯著影響消費(fèi)者對(duì)直播的信任，但對(duì)直播的使用意向影響不顯著。研究結(jié)論有助于促進(jìn)服裝消費(fèi)者使用直播購物，對(duì)提...