潮牌聯(lián)名產(chǎn)品的價(jià)格溢出機(jī)制

摘要： 針對(duì)潮牌聯(lián)名產(chǎn)品在一、二手市場(chǎng)的價(jià)格差異現(xiàn)象，通過(guò)理論架構(gòu)與數(shù)據(jù)實(shí)證分別解析聯(lián)名產(chǎn)品在一、二手市場(chǎng)中的價(jià)格溢出機(jī)理。收集8個(gè)主品牌、102個(gè)副品牌合作的356條潮牌聯(lián)名產(chǎn)品和交易信息進(jìn)行實(shí)證研究。相關(guān)分析與回歸分析結(jié)果表明：一手市場(chǎng)與二手市場(chǎng)溢價(jià)影響的機(jī)理不同。一手市場(chǎng)價(jià)格是由品牌方綜合考慮產(chǎn)品成本、消費(fèi)需求與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制定的，價(jià)格溢出影響因素主要包括副品牌奢侈性、主品牌知名度、...