進(jìn)口葡萄酒在中國市場的分銷渠道演進(jìn)

摘要： 1992—2022年，進(jìn)口葡萄酒在中國市場的分銷渠道演進(jìn)大致經(jīng)歷了3個(gè)典型階段：由外資型貿(mào)易商在部分一線城市發(fā)揮主導(dǎo)作用、國內(nèi)酒類流通大商深入?yún)⑴c并推動(dòng)渠道全國化和各類大中小型運(yùn)營商建設(shè)線上、線下復(fù)合型渠道。文章以國內(nèi)營商環(huán)境改善與優(yōu)化、民眾消費(fèi)逐步升級(jí)為背景，分析進(jìn)口葡萄酒分銷商這一市場主體在此過程中的組成結(jié)構(gòu)與變換邏輯，并探討在特定市場發(fā)展階段下各市場主體采用不同分銷模式的...