競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的直播銷售策略（英文）

摘要： 蓬勃發(fā)展的直播商務(wù)極大地改變了傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式，引起了業(yè)界和學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。近年來(lái)，越來(lái)越多的學(xué)者運(yùn)用分析模型來(lái)探討企業(yè)在不同場(chǎng)景下的直播策略。然而，以往的文獻(xiàn)主要考慮壟斷者，而在現(xiàn)實(shí)世界中，競(jìng)爭(zhēng)并不罕見(jiàn)。為了彌補(bǔ)這一文獻(xiàn)與實(shí)際觀察之間的差距，本文應(yīng)用博弈論模型對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下企業(yè)的直播采用和定價(jià)策略進(jìn)行了研究。結(jié)果表明，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，均衡策略取決于傭金率與市場(chǎng)擴(kuò)張效應(yīng)強(qiáng)度之間...