品牌地位定位與復(fù)仇敘事設(shè)計的匹配效應(yīng)對品牌態(tài)度的影響

摘要： 探索品牌敘事中品牌地位定位策略如何與故事情節(jié)設(shè)計共同發(fā)揮作用，并影響消費者的品牌態(tài)度。以復(fù)仇題材的品牌故事為情境，研究了品牌地位定位(強勢者vs.弱勢者)與復(fù)仇敘事情節(jié)的交互如何影響消費者的品牌態(tài)度。通過一個定性研究和兩個實驗研究，考察了兩種復(fù)仇敘事情節(jié)設(shè)計要素，即品牌在復(fù)仇故事中扮演的角色(復(fù)仇工具vs.復(fù)仇目的)和復(fù)仇焦點(為自我復(fù)仇vs.為他人復(fù)仇),與品牌地位定位策略的...