考慮消費(fèi)者渠道偏好的多渠道零售模式選擇策略

摘要： 隨著線上線下多渠道零售的發(fā)展,如何根據(jù)消費(fèi)者偏好選擇最優(yōu)的零售模式,成為零售商面臨的決策難題.文章考慮消費(fèi)者渠道偏好,分別研究了雙渠道模式、展廳模式及線上下單線下提貨(BOPS)模式下零售商的最優(yōu)定價(jià)和利潤(rùn),并通過(guò)對(duì)比分析明確了零售商應(yīng)如何根據(jù)消費(fèi)者渠道偏好水平選擇最優(yōu)的零售模式.研究結(jié)果表明,隨著消費(fèi)者線上渠道偏好的增大,雙渠道模式下零售商的最優(yōu)利潤(rùn)先減后增,BOPS及展廳模...