考慮消費者從眾心理的制造商社群營銷和平臺合作模式選擇

摘要： 平臺經(jīng)濟的迅速發(fā)展促進制造商引入平臺渠道以增加市場份額和提高競爭力。制造商存在兩種平臺合作模式：代銷和轉(zhuǎn)銷。基于一個電商平臺和制造商組成的供應(yīng)鏈，考慮消費者從眾心理，本文分別構(gòu)建不實施社群營銷和實施社群營銷兩種情形下的平臺供應(yīng)鏈模型，研究不同條件下制造商平臺合作模式的最優(yōu)選擇問題。結(jié)果表明：未實施社群營銷的情形下，制造商平臺合作模式選擇僅受傭金的影響，傭金較低時制造商采取代銷，...