數(shù)字可供性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)研究

摘要： 數(shù)字可供性是技術(shù)層面影響消費(fèi)者直播購(gòu)物決策的因素之一。本文基于SOR理論，研究數(shù)字可供性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)及其作用機(jī)制。結(jié)果表明：直播購(gòu)物情境下，數(shù)字可供性(物理可供性、信息可供性和交互可供性)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策存在顯著正向影響，沉浸體驗(yàn)在數(shù)字可供性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響中發(fā)揮顯著中介作用，權(quán)力感可有效增強(qiáng)數(shù)字可供性對(duì)沉浸體驗(yàn)的正向影響。據(jù)此，文章建議深度挖掘數(shù)字技術(shù)的商...