森林生態(tài)旅游中游客綠色購買行為意愿的形成機制研究
林業(yè)經濟問題
頁數: 12 2024-03-20
摘要: 基于計劃行為理論(TPB)和價值-信念-規(guī)范理論(VBN),構建了游客森林生態(tài)旅游中綠色購買行為的研究分析框架,并結合武夷山自然保護區(qū)的游客問卷數據,運用結構方程模型探討了影響游客綠色購買行為意愿的影響因素。結果表明:道德規(guī)范、主觀規(guī)范與行為態(tài)度對游客綠色購買行為意愿有直接影響;利他價值主義價值觀、結果意識、責任歸因與道德規(guī)范呈鏈式因果關系;結果意識對感知行為控制與行為態(tài)度具有... (共12頁)