幽默廣告與消費者矛盾態(tài)度

摘要： 幽默廣告是常見的廣告類型，在改變消費者產(chǎn)品態(tài)度和促進廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用?；诖碳?有機體-反應理論和精細加工可能性模型，依次通過三個實驗探究幽默廣告對消費者主客觀矛盾態(tài)度影響的效應、機制和邊界條件。結果表明，第一，相比于非幽默廣告，幽默廣告能夠顯著地負向影響消費者的主觀和客觀矛盾態(tài)度。第二，幽默廣告對消費者主觀和客觀矛盾態(tài)度影響的機制存在差異，主要通過邊緣路徑的積極... （共15頁）