考慮直播帶貨的生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應鏈銷售模式比較

摘要： 生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應鏈可持續(xù)發(fā)展是促進農(nóng)民增收和提升居民生活質(zhì)量的重要保障。針對不同銷售模式下生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應鏈成員策略選擇問題，構建了由供應商和電商平臺組成的兩級生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應鏈博弈模型，對比分析網(wǎng)上直銷、網(wǎng)上轉(zhuǎn)銷和網(wǎng)上代銷三種銷售模式下供應鏈成員最優(yōu)決策。研究發(fā)現(xiàn)：生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應商和電商平臺分別在直銷和轉(zhuǎn)銷模式下實現(xiàn)利潤最大化。直銷模式下冷鏈服務水平最高，代銷模式下生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售價...