基于消費(fèi)者渠道偏好與電子優(yōu)惠券投放的全渠道定價(jià)策略

摘要： 隨著全渠道模式的興起，研討電子優(yōu)惠券投放的全渠道促銷問題備受關(guān)注?？紤]同時(shí)開通線上、線下及BOPS(buy-on-line, pickup-in-store)渠道全渠道零售系統(tǒng)，引入消費(fèi)者渠道偏好與電子優(yōu)惠券，構(gòu)建品牌商自建或聯(lián)合零售商合力搭建的BOPS渠道下相同面值、不同面值優(yōu)惠券4種決策模型，分析不同模式下的渠道最優(yōu)定價(jià)策略——產(chǎn)品定價(jià)與優(yōu)惠券面值。結(jié)果表明：相較于品牌商自...