考慮內(nèi)容特征和網(wǎng)絡(luò)外部性的一體化網(wǎng)站定價與分銷

摘要： 針對一體化網(wǎng)站的定價與分銷問題,基于博弈方法構(gòu)建了具有視頻自制和播放功能的一體化網(wǎng)站與僅有視頻播放功能的競爭網(wǎng)站組成的模型,研究了內(nèi)容特征和網(wǎng)絡(luò)外部性對一體化網(wǎng)站廣告定價與視頻分銷方式的影響.結(jié)果發(fā)現(xiàn),對于普通類視頻,一體化網(wǎng)站總會選擇獨播,并且視頻質(zhì)量越高,一體化網(wǎng)站的廣告定價越高.對于贊助類視頻,一體化網(wǎng)站可以選擇獨播或非獨播,取決于視頻質(zhì)量、單位嵌入廣告收益等內(nèi)容特征與觀... （共16頁）