虛擬旅游體驗(yàn)、真實(shí)性和滿意度對(duì)實(shí)地旅游意向的影響研究——以敦煌莫高窟為例

摘要： 虛擬旅游對(duì)于豐富旅游活動(dòng)形式和促進(jìn)實(shí)地旅游行為轉(zhuǎn)化具有重要作用，目前關(guān)于游客虛擬旅游意向的影響因素研究有待拓展，虛擬旅游形式下的游客體驗(yàn)維度形成機(jī)制也需探討。該文以敦煌莫高窟為案例，通過構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型探究虛擬旅游體驗(yàn)、真實(shí)性和滿意度對(duì)實(shí)地旅游意向的影響機(jī)制。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：滿意度對(duì)實(shí)地旅游意向有顯著的直接正向影響，虛擬旅游體驗(yàn)對(duì)滿意度和實(shí)地旅游意向均有直接正向影響，但無法通過滿意度...