網絡口碑、消費者鼓舞與沖動型購買行為的關系研究

摘要： 互聯網的發(fā)展不僅為人們購物帶來極大便利，同時也為消費者分享、交流購物體驗提供了平臺。消費者分享購物體驗形成網絡口碑，網絡口碑直觀展示了消費者對某產品或服務的感知及評價，其對消費者購買決策的影響不容小覷，甚至網絡口碑更容易誘導消費者沖動消費。本文基于網絡口碑、消費者鼓舞等相關理論分析提出假設，從網絡口碑數量、質量、效價三個維度對網絡口碑進行衡量，并通過實證模型檢驗網絡口碑對消費者... （共4頁）