B站美食短視頻走紅的多組態(tài)路徑研究

摘要： 近年來(lái)，美食短視頻在各個(gè)社交平臺(tái)上逐漸走紅，探討美食短視頻走紅背后的復(fù)雜機(jī)理和傳播路徑對(duì)提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。從嗶哩嗶哩平臺(tái)選取39條美食短視頻典型案例，運(yùn)用定性比較分析方法(簡(jiǎn)稱QCA)探究美食短視頻走紅背后的復(fù)雜機(jī)理和傳播路徑。研究結(jié)果表明，美食短視頻的走紅與否受到多重因素的影響，在以“內(nèi)容主題、時(shí)長(zhǎng)、敘事策略”3個(gè)條件變量為核心要素的內(nèi)容屬性框架與以“視頻包裝、UP...