主—客價(jià)值共創(chuàng)行為意向的形成機(jī)制——基于計(jì)劃行為理論擴(kuò)展模型的解釋

摘要： 作為旅游地的重要利益相關(guān)者，居民在主—客價(jià)值共創(chuàng)中的作用日益受到研究者的關(guān)注。以河南省開封市主城區(qū)為例，在計(jì)劃行為理論的基礎(chǔ)上納入地方依戀對(duì)研究模型進(jìn)行擴(kuò)展，并采用結(jié)構(gòu)方程模型法探索旅游地居民主—客價(jià)值共創(chuàng)行為意向的影響因素及形成機(jī)制。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：(1)主—客價(jià)值共創(chuàng)行為態(tài)度對(duì)主—客價(jià)值共創(chuàng)行為意向的影響最大，然后依次是地方認(rèn)同、主觀規(guī)范。(2)主觀規(guī)范、知覺行為控制和地方依賴顯...