長城非知名區(qū)段能從與知名區(qū)段的旅游品牌聯(lián)合中獲益嗎？

摘要： 近年，長城知名與非知名區(qū)段旅游市場聯(lián)合推廣活動頻現(xiàn)，為長城非知名區(qū)段提升旅游吸引力提供了契機。然而，長城非知名區(qū)段必然會從中獲益嗎？文章選擇線索交互視角，基于旅游聯(lián)合產(chǎn)品利益呈現(xiàn)時點和個人涉入度開展實驗。實驗1表明：長城非知名區(qū)段在旅游聯(lián)合產(chǎn)品利益立即呈現(xiàn)和延遲呈現(xiàn)兩種情況下，分別獲得了消極和積極溢出效應(yīng)。實驗2進一步顯示：旅游聯(lián)合產(chǎn)品利益立即呈現(xiàn)時，高個人涉入度使長城非知名區(qū)...