體育賽事體驗對旅游目的地品牌影響研究——以廣州馬拉松賽為例

摘要： 基于體育賽事打造的旅游目的地品牌已被證明有效，并成為多地營銷策略的共同選擇，但有關(guān)體育賽事對旅游目的地品牌體驗的促進(jìn)機(jī)制缺乏關(guān)注。文章以廣州馬拉松賽為例，采用凱利方格法探究受眾群體對旅游目的地元素的感知體驗情況的異同，討論不同受眾群體基于賽事產(chǎn)生的旅游地品牌體驗，探索通過體育賽事體驗推動旅游目的地品牌化的機(jī)制。研究結(jié)果表明：（1）賽事中所展示的特色景觀及其背后體現(xiàn)的文化精神、貼...