網(wǎng)絡(luò)對實(shí)體店發(fā)展的影響——以廣州市“網(wǎng)紅咖啡店”為例

摘要： 在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下,以廣州市代表性 “ 網(wǎng)紅咖啡店 “ 為對象,采用定性與定量研究相結(jié)合的方法,初步探討了網(wǎng)絡(luò)平臺對實(shí)體店的影響作用。
研究發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體經(jīng)營共生的階段,網(wǎng)絡(luò)一方面對實(shí)體店業(yè)績具有短期促進(jìn)效應(yīng),另一方面也造成經(jīng)營者與消費(fèi)者訴求的分化、視覺消費(fèi)與實(shí)體消費(fèi)的沖突。
“ 網(wǎng)紅咖啡店 “ 在對兩種空間的互構(gòu)和融合中,形成了一種新的空間形態(tài)。