非遺產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響因素研究——基于38個(gè)飲食類非遺技藝的分析

摘要： 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為非遺網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了廣闊的空間.該文以38個(gè)國(guó)家級(jí)非遺技藝為研究對(duì)象，采用fsQCA方法對(duì)影響非遺產(chǎn)品銷量的部分因素(網(wǎng)絡(luò)搜索量、短視頻推廣、粉絲數(shù)量、店鋪年份)進(jìn)行分析.研究發(fā)現(xiàn)，短視頻推廣、粉絲數(shù)量與店鋪年份對(duì)高銷量結(jié)果有關(guān)鍵性作用，且產(chǎn)生高銷量與低銷量的兩組組態(tài)存在非因果對(duì)稱關(guān)系.綜合組態(tài)分析結(jié)果，可從提升產(chǎn)品知名度、加強(qiáng)口碑營(yíng)銷與品牌打造等方面著手，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)...