情感認(rèn)同視角下消費(fèi)“凡勃倫效應(yīng)”的實(shí)證研究

摘要： 本文以消費(fèi)者情感認(rèn)同為視角,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研的方法實(shí)證分析了消費(fèi) “ 凡勃倫效應(yīng) “ 。
結(jié)果表明,消費(fèi)者的個(gè)人消費(fèi)動(dòng)機(jī)和社會(huì)導(dǎo)向動(dòng)機(jī),都是 “ 凡勃倫效應(yīng) “ 的重要驅(qū)動(dòng)因素。
其中,個(gè)人消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要表現(xiàn)在消費(fèi)者自身的個(gè)性化享樂(lè)性動(dòng)機(jī)和對(duì)商品的完美主義動(dòng)機(jī),社會(huì)導(dǎo)向動(dòng)機(jī)主要表現(xiàn)在消費(fèi)者面向社會(huì)的炫耀動(dòng)機(jī)、地位象征動(dòng)機(jī)和從眾動(dòng)機(jī)。