太陽(yáng)能下鄉(xiāng)

簡(jiǎn)介

　　2009年，國(guó)家對(duì)太陽(yáng)能行業(yè)的發(fā)展實(shí)施了積極“布局”，開(kāi)始了太陽(yáng)能熱水器的“家電下鄉(xiāng)”的相關(guān)準(zhǔn)備工作。這一政策被業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為是“一次國(guó)家布局，企業(yè)走棋的博弈”，是對(duì)整個(gè)太陽(yáng)能市場(chǎng)進(jìn)行宏觀和微觀的雙重調(diào)整。

　　根據(jù)招標(biāo)的內(nèi)容，太陽(yáng)能下鄉(xiāng)銷(xiāo)售范圍共涉及31個(gè)省市自治區(qū)；對(duì)實(shí)施地區(qū)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)中標(biāo)的太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品，由國(guó)家財(cái)政以直補(bǔ)方式按產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的13%給予補(bǔ)貼。

　　中國(guó)農(nóng)村及村鎮(zhèn)人口有約3億個(gè)家庭。根據(jù)有關(guān)預(yù)測(cè)，如果農(nóng)村的太陽(yáng)能熱水器普及率達(dá)到25%，就會(huì)產(chǎn)生1300億元的銷(xiāo)售額。

中標(biāo)企業(yè)分布

　　山東、江蘇、浙江和北京，是太陽(yáng)能企業(yè)大省市，可是其它省市的中標(biāo)企業(yè)不能一個(gè)沒(méi)有吧？或許這也是評(píng)審團(tuán)考慮的一個(gè)角度。太陽(yáng)能中標(biāo)企業(yè)，需要平衡省份的話，或許給一些企業(yè)帶來(lái)一線希望的曙光。

　　很多企業(yè)先前都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)名字，希望不要在中標(biāo)企業(yè)之列，要不肯定是損傷了消費(fèi)者的利益。但是，這些企業(yè)無(wú)論中標(biāo)與否，肯定會(huì)牢牢把好自己家門(mén)口的地盤(pán)。要不，沒(méi)中標(biāo)的話無(wú)法全國(guó)擴(kuò)張，大本營(yíng)再失去就沒(méi)有存在的機(jī)會(huì)了。所以，太陽(yáng)能下鄉(xiāng)之后在各地競(jìng)爭(zhēng)必將加劇。無(wú)論是招商還是營(yíng)銷(xiāo)，都不可避免競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。

中標(biāo)區(qū)域分析

　　2009年5月14日，國(guó)家商務(wù)部、財(cái)政部公布了太陽(yáng)能下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)名單，投標(biāo)企業(yè)所中區(qū)域分布反映出了今后區(qū)域市場(chǎng)的熱點(diǎn)集中度，現(xiàn)予以分析，希望給太陽(yáng)能企業(yè)下一步市場(chǎng)戰(zhàn)略的指定提供一定的參考。

　　河南、安徽、河北、湖北、山東、江西、江蘇、山西、陜西、湖南、浙江四川等中東部地區(qū)和東北遼寧省將是下一輪品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)地區(qū)；甘肅、吉林、北京、廣西、寧夏、重慶、天津、云南、貴州、黑龍江、福建等省份競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，還有一定的市場(chǎng)空間有待開(kāi)發(fā)；而太陽(yáng)能資源相對(duì)比較豐富的內(nèi)蒙古、新疆、廣東、青海、西藏等省份中標(biāo)企業(yè)反倒較少，競(jìng)爭(zhēng)將不是太激烈，有較大市場(chǎng)空間。
 

結(jié)果

　　據(jù)國(guó)家財(cái)政部網(wǎng)站消息，財(cái)政部負(fù)責(zé)人就家電下鄉(xiāng)政策答編輯問(wèn)時(shí)表示，自2009年2月1日家電下鄉(xiāng)政策在全國(guó)實(shí)施以來(lái)，從總體上看，初見(jiàn)成效。2~5月全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量月均增長(zhǎng)36%；銷(xiāo)售額由13億元增加到40億元，月均增長(zhǎng)45%。

　　但作為家電下鄉(xiāng)工程中標(biāo)企業(yè)和中標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量最多的太陽(yáng)能行業(yè)，卻在農(nóng)村市場(chǎng)頻頻遭到冷遇。家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策不僅沒(méi)有立竿見(jiàn)影地激發(fā)廣大農(nóng)民排隊(duì)搶購(gòu)太陽(yáng)能熱水器，而且還有很大一部分農(nóng)民對(duì)下鄉(xiāng)的太陽(yáng)能熱水器不感興趣。