個性化定制

　　由來

　　跟隨時尚腳步的結(jié)果，往往會被時尚所拋棄。隨著奢侈品在全球的不斷發(fā)展，越來越多的奢侈品可以在工廠里用機器大批量的生產(chǎn)出來，奢侈品不再是高貴、富有、奢華的代名詞。當(dāng)然，各個品牌不會躊躇不前，在時尚尖端游走的它們已將觸角伸向了個性化定制。將定制之風(fēng)進(jìn)行多元化演繹，刮向全球，讓定制成為一種時尚，一種潮流。定制儼然成為奢侈品最新的定義。

　　定制是企業(yè)品牌品質(zhì)和文化的提升，也是企業(yè)在品牌文化體系建設(shè)的過程中更豐富、更可靠的內(nèi)涵。對于消費者來說，定制任何產(chǎn)品本就是一個非常愉悅的生活經(jīng)歷，不是為了炫富，不是為了身份象征。在這個世界上，每個人都有屬于自己的時尚密碼，而標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；漠a(chǎn)品永遠(yuǎn)無法完美的表現(xiàn)自我，“定制”風(fēng)潮就應(yīng)運而生。

　　時尚“專屬”

　　“定制”成為一種簡單而時尚的生活方式，消費者對于奢侈品的購買，已經(jīng)不僅僅是對產(chǎn)品功能的需求，更多將心力傾注在對自我情感的一種傾訴?？梢哉f，定制本身也是特定的消費族群的生活方式的表達(dá)。

　　“彰顯自我”已經(jīng)不是一個簡單的口號，付諸實踐是時尚達(dá)人的不二選擇，做最獨特的自己，享受“專屬”的服務(wù)，恰是很多消費者夢寐以求的。消費者通過度身定做這個過程，讓自己的個性彰顯無遺。

　　護膚品定制

　　護膚品只是定制領(lǐng)域很小一部分，但是越來越受女性的青睞，護膚品定制也就成為了時尚的生活方式，例如位于紐約第五大道的VII Identity Club，就是全球首家的奢華頂尖護膚定制會所，它會根據(jù)每個人膚質(zhì)的不同，為你調(diào)配出全球唯一的護膚產(chǎn)品。會所建有零誤差皮膚檔案管理系統(tǒng)，查看檔案時，需要專屬的皮膚密碼員才能打開，歐美無論是皇室人員或是明星大腕，包括杰奎琳·肯尼迪、安吉麗娜·朱莉等都是VII的追隨者。VII Identity Club已經(jīng)成為美國上流社會的一種風(fēng)潮。 其入會要求極高，必須由兩位以上有猶太血統(tǒng)的會員推薦，成員主要是皇室貴族、政界要員和商界精英。直到現(xiàn)在，VII護膚定制系列還只是屬于少數(shù)派的“私密空間”。

　　VIP服務(wù)、進(jìn)行產(chǎn)品自主DIY、私人會所量體裁衣等都是定制的表現(xiàn)形式。定制版、限量版的產(chǎn)品常常會讓很多消費者無法拒絕，甚至癡迷。而這與消費者追求獨一無二的個性的心理息息相關(guān)。

　　為了不斷保持奢侈品高端、奢華的形象，奢侈品生產(chǎn)商明白定制是大勢所趨，而消費者通過度身定制既能滿足自己對個性的追求，是個人生活品質(zhì)的一種彰顯，二者可謂一拍即合。也不難理解為何個性化高端定制成為奢侈品的新特征，被世人所追捧了。