東方日升

　　1基本介紹

　　東方日升新能源股份有限公司，是浙江省高新技術光伏企業(yè)，主要從事光伏并網(wǎng)發(fā)電、光伏獨立供電系統(tǒng)及組件、光伏電池片、太陽能燈具等太陽能光伏產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，2010年在深交所成功上市。

　　東方日升成立于2002年，地處人杰地靈的東海之濱，徐霞客開游地國家級生態(tài)示范區(qū)—寧海，擁有西店、梅林兩大廠區(qū)，占地規(guī)模達100余畝，總資產(chǎn)超過30億，海外市場擴展至歐美、南非和東南亞等30多個國家和地區(qū)。各類產(chǎn)品均已通過TUV認證、RINA認證、CE認證、GS認證、ROHS、REACH、PAHS等國際安全認證，2003年公司導入了CIS企業(yè)形象策劃，2005年通過了ISO9001質(zhì)量管理體系，2009年通過ISO14001環(huán)境管理體系，并實施了ERP倉儲管理系統(tǒng)，使企業(yè)的管理更加科學、規(guī)范。

　　公司現(xiàn)有員工2500多人，從全國各地引進了大批中高級管理人才、專業(yè)技術人才，其中大專以上學歷接近800人，自上市以來，東方日升發(fā)展迅猛，產(chǎn)值連年翻番，目前銷售額已經(jīng)突破20億元大關。2010年東方日升榮獲“寧波市五十強企業(yè)”、“寧?？h工業(yè)實力型企業(yè)”等榮譽稱號，成為浙江省太陽能行業(yè)的領跑者。

　　東方日升秉持“好人才，才是生產(chǎn)力”的人才戰(zhàn)略，為員工提供現(xiàn)代化的工作環(huán)境，同時致力于員工的職業(yè)生涯與規(guī)劃。企業(yè)年均培訓投入達百萬元，2011年成立了“首期后備干部訓練營”和“英才培訓中心”，為公司孕育未來的原動力。目前，東方日升已經(jīng)形成了一支年輕有為、充滿活力和戰(zhàn)斗力的團隊。

　　2詳細介紹

　　發(fā)行人是于2009年5月26日由寧海縣日升電器有限公司整體變更設立的股份有限公司，注冊資本為56000萬元。發(fā)行人是主要從事太陽能電池片、太陽能電池組件以及太陽能燈具等太陽能光伏產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的高新技術企業(yè)，是我

　　國重要的太陽能光伏應用產(chǎn)品專業(yè)供應商。發(fā)行人是國內(nèi)較早從事太陽能應用產(chǎn)品開發(fā)的生產(chǎn)企業(yè)之一。早在2002年，發(fā)行人就已開始進行太陽能光伏應用產(chǎn)品的研發(fā)及制造，并已通過技術積累和技術引進，逐漸實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈延伸、升級和產(chǎn)品結構完善。發(fā)行人2006年12月投產(chǎn)了國內(nèi)第一條全國產(chǎn)化太陽能電池片整體生產(chǎn)線，2007年8月實現(xiàn)該電池片生產(chǎn)線的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，掌握了太陽能電池片生產(chǎn)的核心技術。多年專注于太陽能應用產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，國際市場的開拓能力逐步增強，建立了較為完善的營銷渠道、積累了豐富的客戶資源。同時發(fā)行人能夠根據(jù)已掌握的貿(mào)易規(guī)則，快速適應國際市場的變化，始終圍繞著太陽能應用市場尋求增長動力，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，成為近年國內(nèi)光伏行業(yè)迅速崛起的“新秀”。在整個行業(yè)遭受金融危機影響下，2009年發(fā)行人太陽能電池片產(chǎn)量為58.60MW、太陽能電池組件產(chǎn)量為55.86MW，銷售收入為84，175.95萬元，凈利潤達11，612.51萬元，2007年-2009年銷售收入和凈利潤的復合增長率分別為73.92%和137.89%。發(fā)行人積累了國際化生產(chǎn)管理和質(zhì)量控制的經(jīng)驗和能力，產(chǎn)品達到IEC標準和EN標準，太陽能組件產(chǎn)品已取得德國的TUV認證、意大利的RINA認證、法國的CE認證、美國UL認證、英國MCS認證和澳大利亞CEC認證，可以在歐盟、澳洲、美國、加拿大等認可上述認證的廣大地區(qū)范圍內(nèi)銷售。另外，發(fā)行人已啟動韓國KC認證的申請程序，正式取得認證證書后產(chǎn)品將可以在韓國市場進行銷售。同時，發(fā)行人已經(jīng)獲得中國的金太陽認證證書，并已獲準承建1.5MW金太陽示范工程項目、承建0.5MW太陽能光電建筑應用示范項目，這將為其產(chǎn)品在國內(nèi)全面推廣提供進一步保障。發(fā)行人研制開發(fā)并批量生產(chǎn)銷售的各種太陽能燈具包括太陽能草地燈、太陽能庭院燈、太陽能樹脂工藝燈、太陽能路燈、LED低壓燈等5大系列800多個品種的產(chǎn)品，其產(chǎn)品取得了英國ITS機構的CE認證，通過了英國ITS機構的ROHS檢測、防水等級測試，寧波商檢局的REACH測試，以及CTS的PAHS測試，其太陽能燈具產(chǎn)品可以在歐盟、北美及全球大多數(shù)國家和地區(qū)銷售，在歐洲市場已有多年的銷售歷史，與歐洲各大經(jīng)銷商和大賣場有著良好合作，并于2009年初成功進入美國市場。發(fā)行人主要利用公司晶體硅太陽能電池片制造過程中產(chǎn)生的殘次碎片作為主要原料生產(chǎn)太陽能燈具，實現(xiàn)了廢料循環(huán)使用，大大降低了燈具的生產(chǎn)成本，這種產(chǎn)品鏈結構使得公司太陽能燈具生產(chǎn)擁有其他企業(yè)無法比擬的成本優(yōu)勢。

　　3產(chǎn)品與服務

　　電器、燈具、橡塑制品、電子產(chǎn)品、光電子器件、硅太陽能電池組件和部件制造、加工，太陽能發(fā)電，自營和代理貨物與技術的進出口。從事太陽能電池片、太陽能電池組件以及太陽能燈具等太陽能光伏產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

　　4品牌策略

　　近年來，東方日升率先打破產(chǎn)業(yè)鏈的僵局，開始嘗試從代工走向自主品牌，打入歐美主流市場，并于2010年在創(chuàng)業(yè)板成功掛牌上市，成為中國新能源行業(yè)名副其實的“黑馬”。在這全新的歷史階段，新的行業(yè)地位，東方日升需要新的形象體系承載經(jīng)營戰(zhàn)略。

　　在這樣的背景下，為日升打造具有科技感、國際化和規(guī)范化的形象體系，并且通過品牌形象來向歐美市場、目標客戶以及社會公眾，來傳達品牌的核心價值和企業(yè)理念，是日升新形象所必須承載的責任。

　　對此，東方日升與壹串通品牌策劃機構合作，對東方日升的品牌形象進行了新的規(guī)劃。

　　對日升的標識進行了大膽的創(chuàng)新，以“七彩朝陽”傳達出東方日升在太陽能科技新的歷史發(fā)展階段噴薄而出的巨大能量和一往無前的強勁勢頭。而標識整體所傳達的現(xiàn)代感、科技感和國際感也極為關鍵。

　　鮮明的意象準確傳達了企業(yè)的價值特征，朝陽事業(yè)，蓬勃上升，預示著未來發(fā)展的巨大空間。

　　彩色的組合是對太陽光譜的分解，表達東方日升的太陽能科技創(chuàng)造了神奇的七彩夢想，新能源讓世界變得絢麗多元。

　　上升的七彩太陽光譜，透露出東方日升科技的核心是人性的力量，并且散發(fā)出年輕團隊積極進取的青春光芒。

　　在新能源領域工作多年，并且熟悉歐美市場的壹串通品牌營銷專家尚孟坤為日升所規(guī)劃的品牌溝通策略，完全打破了國內(nèi)品牌營銷的僵化思路，主張從新能源與歐美市場這兩個關鍵點入手。新能源行業(yè)受到政府補貼政策的影響非常大，因此，以政府公益來打造高端形象，以點對點的精準推廣方案來贏得客戶，是壹串通為東方日升量身打造的品牌溝通方案。